انسانی ذہن کے علم کے دو درجے ہیں۔ ایک باشعور اور عقلی ہے۔ دوسرا بے ہوش اور غیر معقول ہے۔ عقلی حصہ کسی بھی سرگرمی کو انجام دینے، بات چیت کرنے اور منظم کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ لاشعوری حصے کو سمجھنا زیادہ مشکل ہے، اس کا اظہار اس وقت ہوتا ہے جب ہم خواب دیکھ رہے ہوتے ہیں، غیر ارادی غلطیوں میں جب ہم بولتے ہیں، لطیفے وغیرہ۔ لاشعور پوشیدہ ہے، یہ پہلی نظر میں خود کو ظاہر نہیں کرتا ہے۔ سگمنڈ فرائیڈ ان مفکرین میں سے ایک تھا جو لاشعور سے نمٹتے تھے۔
شاندار پیغامات کا تعلق لاشعوری ذہن سے ہے۔ ایک شاندار پیغام وہ معلومات ہے جسے ہمارا دماغ سمجھتا ہے لیکن اس کا ادراک کیے بغیر۔ معلومات میں subliminal پیغام چھپا ہوا ہے، اسی لیے ذیلی کا سابقہ استعمال کیا گیا ہے، جس کا مطلب ہے نیچے۔
اشتہارات میں، شاندار پیغامات کا استعمال کیا جاتا ہے تاکہ صارفین کو وہ معلومات ملیں جو روایتی پیغام میں چھپی ہوئی ہیں۔ بہت سے اشتہارات میں ان تکنیکوں کو شامل کیا جاتا ہے تاکہ صارف کو پروڈکٹ خریدنے کا حوصلہ پیدا ہو کیونکہ انہوں نے معلومات چھپے ہوئے طریقے سے حاصل کی ہیں، لیکن مکمل طور پر جان بوجھ کر۔
اشتہار میں ایک بہترین پیغام کے ساتھ ایک مواصلاتی چال ہے۔ آئیے ایک مثال لیتے ہیں۔ شہری ماحول کی فلم میں، ایک کمرشل چاکلیٹ برانڈ اشتہار دینا چاہتا ہے اور اس بات پر اتفاق ہے کہ پوری فلم میں چاکلیٹ کے چند پیغامات نظر آتے ہیں۔ اشتہارات میں بھیس بدلنا پڑتا ہے اور اس لیے چاکلیٹ کی تصویر پردے میں چھپ جاتی ہے۔ بظاہر چاکلیٹ نظر نہیں آتی۔ تاہم، یہ تقریبا چھپی ہوئی ہے. ناظرین کو اشتہاری پیغام کا علم نہیں ہے، لیکن فلم ختم ہونے پر شاید وہ اس برانڈ کی چاکلیٹ کھانا چاہیں گے۔
ایڈورٹائزنگ واحد فیلڈ نہیں ہے جہاں اس قسم کی معلومات استعمال کی جاتی ہیں۔ مواصلات کے ماہرین بھی انہیں انتخابی مہم میں استعمال کرتے ہیں۔ ان میں چھوٹے چھوٹے پیغامات نظر آتے ہیں جن کا بظاہر کوئی مطلب نہیں ہوتا۔ وہ کہیں بھی ہو سکتے ہیں - لوگو کی شکل میں، پوسٹر پر ایک چھوٹا سا اشارہ، یا کوئی چھوٹی تفصیل - اس کا مقصد یہ ہے کہ ممکنہ ووٹر کے ذہن تک شاندار پیغام پہنچے اور کسی اختیار کا فیصلہ کرنے کے لیے لاشعوری وجوہات ہوں۔
انسانی دماغ کا مطالعہ اور تجزیہ کرنے والے محققین عظیم پیغامات کے طریقہ کار کو سمجھنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اس کی اہمیت بہت مفید ہو سکتی ہے اور مختلف ایپلی کیشنز کے ساتھ: مارکیٹنگ، سیاست، مواصلات وغیرہ میں۔
ان پیغامات کا پتہ لگانے والی ایپلیکیشنز حال ہی میں ظاہر ہو رہی ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ صارف جاننا چاہتا ہے کہ ایک سادہ اشتہار کے پیچھے کیا ہے۔
