کہا جاتا ہے کہ ایک نیا پن تب ہوتا ہے جب معمول کے علاوہ کوئی اور چیز ظاہر ہو، کچھ نیا اور مختلف ہو۔ کسی بھی سماجی حالات میں نت نئی چیزیں ہوتی ہیں: فیشن، ٹیکنالوجی، سائنس... تمام صورتوں میں، نیاپن کا خیال کسی نہ کسی قسم کی پیش قدمی، بہتری یا پہلے سے موجود چیزوں سے مختلف نقطہ نظر کا حوالہ دیتا ہے۔
نیاپن ایک حیرت کی بات ہے. یہ ایک سماجی اثر پیدا کرتا ہے اور ہر اس چیز میں واضح دلچسپی ہوتی ہے جس میں کوئی نئی ہوا یا اصل پہلو ہو۔
ٹیکنالوجی اور سائنس نے بہت نئی ترقی کی ہے۔ پرنٹنگ پریس، فوٹو گرافی، ہوا بازی یا ٹیلی ویژن ایسی نئی چیزیں تھیں جن کا سماجی اثر بہت زیادہ تھا۔ اس کے ظہور میں ایک انقلاب تھا، کیونکہ اس کی ظاہری شکل سے لوگوں کی زندگیوں کو کئی طریقوں سے تقویت ملی۔ یہ ممکن ہے کہ تاریخ انسانی میں سب سے بڑی نئی چیز آگ کی ایجاد ہے۔
نیاپن انسانوں کے لیے محرک کا کام کرتا ہے۔ نیا توجہ اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور آپ کو اسے خریدنا ہوگا اور اسے جلد از جلد استعمال کرنا ہوگا۔ نیاپن کا اثر عارضی ہوتا ہے اور جب ہم نئے کے عادی ہو جاتے ہیں تو یہ پہلے سے ہی پرانی ہو جاتی ہے اور ہم مزید پرکشش نیاپن کے ظہور کا انتظار کرتے ہیں۔
صارفیت اور اشتہار دو ایسی حقیقتیں ہیں جو فرد کی نیاپن کی خواہش کو ذہن میں رکھتی ہیں۔ اس وجہ سے، مارکیٹنگ صارفین کی توجہ برقرار رکھنے کے لیے حکمت عملی تیار کرتی ہے۔
پرانے یا روایتی بات چیت بہت کم دلچسپی ہے. اس کے بجائے، نیاپن تخیل کو جنم دیتا ہے۔ اس کے باوجود کبھی کبھی نیا نئے روپ میں پرانے سے زیادہ کچھ نہیں ہوتا۔
اگرچہ نیاپن کا مطلب کشش اور دلچسپی ہے، لیکن ایک پیتھالوجی ہے جو اس کے برعکس اظہار کرتی ہے۔ تبدیلی کا بہت زیادہ خوف رکھنے والے لوگ کینو فوبیا کا شکار ہوتے ہیں۔ وہ پیتھولوجیکل انداز میں خبروں کو مسترد کرتے ہیں اور حیرت سے بچتے ہیں۔ وہ اس بات کو ترجیح دیتے ہیں کہ ان کی زندگی معمول کے مطابق گزرے، کیونکہ وہ اسے بغیر کسی خوف کے ہینڈل کر سکتے ہیں۔
انسان ایک ایسا جانور ہے جس میں تجسس کی اعلیٰ حس ہے۔ اور بچپن وہ دور ہے جہاں ہر چیز چونکا دیتی ہے۔ بچے یہ جاننا چاہتے ہیں کہ ہر چیز کیا ہے اور اس کے لیے کیا ہے۔ ان کے پاس مستقل حیرت کا رویہ ہے، کیونکہ ہر روز نئی چیزیں دریافت ہوتی ہیں۔
معمول اس وقت ظاہر ہوتا ہے جب کوئی خبر نہ ہو اور وہ نارملٹی بوریت، بے حسی یا ہچکچاہٹ کے احساس میں بدل جاتی ہے۔ اور یہ یقینی طور پر ہمیں نیاپن کے کھانے کی ضرورت ہے۔
