اے لوگو، جسے بول چال میں بھی کہا جاتا ہے۔ لوگو، یہ وہی ہے۔ مخصوص کمپنی، پروڈکٹ یا برانڈ کے سب سے عام، مخصوص اور خاص متبادل میں سے حروف، مخففات سے بنا مخصوص یا نشان، جو بالکل وہی ہے جو ہمیں صرف ان کو دیکھ کر سوال میں موجود برانڈ یا کمپنی کو پہچاننے، شناخت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یعنی، وہ ہماری آنکھوں کے سامنے ظاہر ہوتے ہیں اور ہم فوراً اس برانڈ، پروڈکٹ کے بارے میں سوچتے ہیں۔.
کسی پروڈکٹ، برانڈ، کمپنی کا بیج یا نشان، جو ایک شاندار قوت سے لطف اندوز ہوتا ہے اور ہمیں اسے ان کے ساتھ منسلک کرنے کی اجازت دیتا ہے
اس گرافک کا ایک متعلقہ تجارتی کردار ہے کیونکہ اس کا مقصد براہ راست عوام کے لیے کسی خاص کمپنی، پروڈکٹ، یا سروس کو تیزی سے پہچاننا ہے، اس بصری شناخت کے علاوہ وقار کا ایک انتساب بھی ساتھ ہے۔
کیس کے لحاظ سے اشتہارات لوگو کا بہت وسیع استعمال کرتے ہیں اور پھر اس کی وجہ سے انہیں مختلف میڈیا پر دوبارہ پیش کیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، انہیں وضع کرتے وقت، آپ کو اس کے بارے میں سوچنا ہوگا اور یہ کہ ان میں فرق کرنا اور اثر پیدا کرنا آسان ہے۔
عام طور پر لوگو میں ایک علامت شامل ہوتی ہے جو اس کے مبصرین کو فوری طور پر اس برانڈ، کمپنی یا زیر بحث پروڈکٹ کے ساتھ منسلک کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ میکڈونلڈز فاسٹ فوڈ چین کا لوگو دو سنہری محرابیں ہیں جو بدلے میں ایم۔
لوگو کا عالمی کاروباری کردار
یہ بالکل ٹھیک میک ڈونلڈ کا لوگو ہے جو ہمیں یہ دکھاتا ہے جس کی طرف ہم اشارہ کر رہے ہیں۔ اس میں ایک ٹائپوگرافی اور ایک علامت ہے جسے پوری دنیا میں پہچانا جا سکتا ہے اور فاسٹ فوڈ اسٹورز کی شناخت کی جا سکتی ہے قطع نظر اس کے کہ وہ کسی بھی ملک، زبان یا ثقافت سے تعلق رکھتے ہیں، جیسا کہ ہم جانتے ہیں، کرہ ارض کے بہت سے ممالک تک پہنچتے ہیں۔
اس طرح، متضاد طور پر مخالف ثقافتیں برانڈ اور اس کی قدر کو اسی طرح سمجھتی ہیں۔
جس طریقے سے آج معیشتیں کام کرتی ہیں، ہائپر گلوبل انداز میں، لوگو کو خاص اہمیت حاصل ہے کیونکہ وہ اشیا، مصنوعات یا خدمات جو بڑے پیمانے پر تیار ہوتی ہیں، مختلف منڈیوں کو جیتنے کی کوشش کریں گی اور یہی وہ جگہ ہے جہاں کی پہچان لوگو اس کو حاصل کرنے کی راہ ہموار کرے گا۔
صنعتی انقلاب کے بعد اور جب سرمایہ داری ایک آکٹوپس بننا شروع ہوئی تو فوری طور پر تجارتی شناخت کی یہ ضرورت پیدا ہوئی اور یہی وجہ ہے کہ لوگو اس سلسلے میں ایک بنیادی ذریعہ ثابت ہوئے۔
آبائی اور موجودہ استعمال
دریں اثنا، لوگو جدیدیت کا کوئی نیا سوال نہیں ہے، لیکن اس کے بالکل برعکس ہے، کیونکہ یہ کافی پرانا عمل ہے، مثال کے طور پر، قدیم زمانے میں، کاریگر اپنے تخلیق کردہ کاموں کو لوگو کے ذریعے نشان زد کرتے تھے اور لوگو بھی وسیع پیمانے پر ایک آلہ تھا۔ بادشاہوں کے ذریعہ قانونی دستاویزات کو عبور کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے، ہاتھ سے بنائے گئے ذاتی لوگو کے ذریعے، یا ڈاک ٹکٹ کے ذریعے، انہوں نے دستاویزات پر اپنا نشان چھوڑا ہے۔
وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ، لوگو بھی تصورات اور نظریات کو فروغ دینے کے لیے استعمال ہونے لگے جس کی وجہ سے وہ ایک علامت، ایک مخفف کے ذریعے اجازت دیتے ہیں، جو بعض اوقات ہزار الفاظ سے بھی زیادہ کہتا ہے...
اور یہ یقیناً ایک ایسا رجحان جاری رہے گا جو وقت کے ساتھ ساتھ پھیلتا اور جاری رہے گا۔
آج، کوئی بھی بڑی یا چھوٹی کمپنی جو اپنے کاروبار میں ترقی کرنا چاہتی ہے، یا انٹرپرینیورشپ کے معاملے میں، ایک موثر اور دیرپا برانڈ بنانا چاہتی ہے، اسے لوگو پر جانا چاہیے۔
شرائط
متذکرہ بالا مقصد کو حاصل کرنے کے لیے جو لوگو کو پورا کرنا ضروری ہے، ان میں سے یہ ہے کہ لوگو کو صرف دیکھ کر ہی معلوم ہو جائے کہ یہ اس یا اس کمپنی، برانڈ یا پروڈکٹ کے بارے میں ہے: پڑھنے کے قابل (جس سائز میں اسے پیش کیا گیا ہے) تولیدی (مادی قسم کے حالات سے قطع نظر) توسیع پذیر (مطلوبہ سائز تک) تمیز کے قابل (اس کا مشاہدہ کرنے والوں میں کبھی غلط فہمیوں یا الجھنوں کو جنم نہیں دینا چاہیے، یعنی یہ واضح ہونا چاہیے) اور یادگار (چونکا دینے والا ہو تاکہ اسے آسانی سے فراموش نہ کیا جاسکے)۔
یہ بات قابل غور ہے کہ ان دیگر تصورات کا حوالہ دینے کے لیے اس اصطلاح کا ایک دوسرے کے ساتھ استعمال کیا جانا عام ہے۔ isotype (آئیکن یا بصری نشان) e isologo (آسوٹائپ اور لوگو کا مجموعہ)۔
دنیا کے سب سے مشہور اور پہچانے جانے والے لوگو میں یہ ہیں: دو سنہری محرابوں کا مذکورہ بالا میکڈونلڈز، بینڈ کی زبان راستے کا پتھرکا سیب منزانہکے پائپ نائکی، اور دوسرے صرف حروف سے بنے ہیں جیسے کوکا کولا، سونی، مونٹ بلانک اور سی کے (کیلون کلین)۔ عام طور پر الفاظ کو مضبوط بنایا جاتا ہے اور پھر، تصویر ان کے ساتھ بے حد منسلک ہو جائے گی.
