اس میں اشیاء شامل ہیں، جس میں ہیلو کٹی مرکزی نشان کے طور پر ہے، اور یہاں تک کہ لباس کے انداز بھی جن کا مقصد خوبصورتی پیدا کرنا ہے۔ ہر وہ چیز جو کسی نہ کسی طریقے سے خوبصورت یا خوشگوار معلوم ہوتی ہے ہمارے لیے ہمدردانہ ردعمل کا باعث بنتی ہے۔ ہم اس اور دیگر مظاہر سے وابستہ ہر قسم کے الفاظ استعمال کرتے ہیں۔
اختلافات سے بالاتر ہو کر بول چال کی زبان میں ایک میکسیکن کہتا ہے کہ کسی چیز کا حوالہ دینے کے لیے ٹھنڈی چیز ہے جو تجویز کرتی ہے، لیکن اسی طرح کی دوسری اصطلاحات بھی استعمال ہوتی ہیں: وینزویلا میں ٹھنڈی، اسپین میں ٹھنڈی، چلی یا کولمبیا میں ٹھنڈی۔ انگریزی کا لفظ ٹھنڈا پچھلے الفاظ کی طرح اسی معنی میں استعمال ہوتا ہے۔
حالیہ برسوں میں ہم نے جاپانی ثقافت سے ایک اصطلاح کو شامل کیا ہے، لفظ کاوائی
جاپانی زبان میں لفظ کاوائی کا ترجمہ عام طور پر پیارا، نرم، پرکشش یا خوبصورت کے طور پر کیا جاتا ہے۔ یہ اصل میں نرمی کے احساس کو ظاہر کرنے کے لیے استعمال کیا گیا تھا جو بچے اور پالتو جانور متاثر کرتے ہیں۔ وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ یہ خطاطی کی ایک بہت ہی گول قسم اور بچوں کے لیے کھلونوں اور بھرے جانوروں کے لیے استعمال ہونے لگا۔
1960 کی دہائی میں اینیمی کی دنیا میں کرداروں کو کاوائی کا لیبل لگانا شروع ہوا۔ ہیلو کیٹی کے رجحان نے جاپانی ثقافت میں اس خیال کے دخول میں ایک خاص چھلانگ لگائی۔
ایک اشتہاری دعویٰ
اشتہاری زبان اور جمالیات میں صارفین کے ساتھ جذباتی تعلق تلاش کیا جاتا ہے۔ اس وجہ سے، جاپان میں بہت سی کمپنیوں اور اداروں نے اپنے پیغامات میں کاوائی کو شامل کیا ہے۔ اس کی ایک اچھی مثال جاپانی پولیس فورس ہے، جو ایک کاوائی میسکوٹ کے ذریعے پورے معاشرے میں ایک دوستانہ تصویر منتقل کرتی ہے۔
جاپانی ثقافتی تناظر سے باہر
جاپانی معاشرے میں یہ لفظ ہر قسم کے سیاق و سباق، جیسے فیشن، ڈرائنگ، مارکیٹنگ یا ڈیزائن میں بہت موجود ہے۔ کسی نہ کسی طرح، کوئی بھی چیز جو خوبصورتی کے احساس کو متاثر کرتی ہے اسے کوائی کا لیبل لگایا جاسکتا ہے۔
جاپانیوں میں متعدد متعلقہ تاثرات استعمال کیے جاتے ہیں۔ کچھ شہوانی، شہوت انگیز اور ایک ہی وقت میں ٹینڈر "ایرو کوائی" ہو گا اور کچھ عجیب لیکن ساتھ ہی خوبصورت "کینو کوائی" ہو گا۔ آج یہ جاپانی ثقافت کا ایک خصوصی تصور نہیں رہا، کیونکہ یہ عالمگیریت کی دنیا کا ورثہ بن چکا ہے۔
مغرب میں جاپانی اثر و رسوخ کی دیگر مثالیں۔
تاریخی طور پر جاپان ایک ایسا ملک رہا ہے جو باقی دنیا سے منقطع ہے۔ تاہم، حالیہ دہائیوں میں اس رجحان میں کافی تبدیلی آئی ہے۔ تمام قسم کے جمالیاتی رجحانات اور رجحانات فیشن بن چکے ہیں، جیسے اینیمی، مانگا، سشی، بونسائی، وبی سبی، تماگوچیز یا ہائیکوس۔
واضح رہے کہ جاپانیوں میں جمالیاتی اقدار کی ایک خاص جہت ہے۔ اس معنی میں، وہ آئیکی کے تصور کو اس بات کا اظہار کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں کہ کوئی چیز خوبصورت ہے اور ساتھ ہی ساتھ حسیاتی بھی (گیشاس آئیکی کی مثال ہو گی)۔
تصاویر: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
