تصویر کسی چیز یا کسی شخص کی نمائندگی، شخصیت ہے، جب کہ کارپوریٹ کے لحاظ سے، اسے کسی عوامی یا نجی تنظیم کی موروثی یا مخصوص ہر چیز کہا جائے گا، جس کے مختلف مقاصد ہوتے ہیں، نجی صورت میں مصنوعات اور خدمات کی کمرشلائزیشن نہایت عام.
خوبیاں، اقدار، جو کہ مارکیٹ اور صارفین ایک برانڈ کی شکل اختیار کرتے ہیں اور جب ان کی پسند اور تجارتی کامیابی کی بات آتی ہے تو یہ بہت ضروری ہیں۔
اور اس کے حصے کے لیے کارپوریٹ تصویر نکلا خصوصیات کا مجموعہ جو صارفین اور عام طور پر مارکیٹ کسی خاص کمپنی سے منسوب کرتے ہیں۔، صرف اتنا کہنا ہے، کمپنی کا معاشرے سے کیا مطلب ہے، اسے کیسے سمجھا جاتا ہے۔.
یہ سوال کسی بھی کمپنی یا تنظیم کے لیے یقینی طور پر اہم ہے کیونکہ یہی وہ چیز ہے جو عوام، رائے عامہ اور مارکیٹ کو ذہنی تصویر بنانے کی اجازت دیتی ہے کہ یہ کون ہے۔
اگر کسی کمپنی کے پاس ایک متعلقہ اور تسلیم شدہ کارپوریٹ امیج نہیں ہے، تو وہ شاید ہی کامیاب ہو گی، کیونکہ یقیناً، وہ فوری اور موثر ذہنی شناخت پیدا کرنے میں ناکام رہے گی، جو بنیادی طور پر اس کی تخلیق کے ساتھ تجویز کی گئی ہے۔
ہمیں اس کے حوالے سے یہ کہنا چاہیے کہ کارپوریٹ امیج خاص طور پر کوالٹی اسٹینڈرڈ سے جڑی ہوئی ہے، وہ اقدار جن کی تجویز ہونے کے بعد ان کا دفاع کیا جانا چاہیے، وہ وعدے جو صارفین یا عام طور پر کمیونٹی کے ساتھ فرض کیے جاتے ہیں، دوسروں کے درمیان۔
بلاشبہ، ایک کارپوریٹ امیج ایک دن سے دوسرے دن تک نہیں بنایا جاتا ہے، بلکہ اس کے لیے تجربہ کار پیشہ ور افراد کے کام اور وقت کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ مذکورہ بالا شناخت کو ان ماخذوں کے ساتھ پیش کیا جا سکے جن کی تنظیم زیر بحث کرنا چاہتی ہے۔
کارپوریٹ امیج کی تخلیق، تفصیلات
کارپوریٹ امیج کی تخلیق عام طور پر پبلک ریلیشنز ایریا کے ذمہ داروں کے ذمے ہوتی ہے، جو اسے بنانے کے لیے بنیادی طور پر مختلف ذرائع ابلاغ میں مواصلاتی مہمات کا استعمال کریں گے، روایتی: تحریری پریس، ٹیلی ویژن، ریڈیو، نیز وہ لوگ جو نئی تصویریں لائے ہیں۔ ٹیکنالوجیز جیسے انٹرنیٹ، سوشل نیٹ ورک، دوسروں کے درمیان۔
بلاشبہ، وہ تصویر جو تخلیق کی جائے گی، خاص طور پر ادراک کی طرف، عوام کو رجسٹر کرنے اور اس میں دلچسپی محسوس کرنے کے لیے انتہائی پرکشش ہونا چاہیے۔
دریں اثنا، کارپوریٹ تصویر ہمیشہ ہونا چاہئے زیر بحث کمپنی کے پروڈکٹ یا سروس کی پوزیشننگ کی بنیاد پر بنایا جائے۔چونکہ اس پہلو میں کسی قسم کی تبدیلی یا فرق یقینی طور پر عوام میں کنفیوژن کا باعث بنے گا اور اس لیے اس کا منافع یقینی طور پر متاثر ہوگا۔ کامیابی کو یقینی بنانے کے لیے کارپوریٹ نام، لوگو اور تصویر کا مماثل اور قابل اعتبار ہونا چاہیے۔
دوسری طرف، کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے شعبے میں اچھی ساکھ بھی کمپنی کو کامیابی سے ہمکنار کرنے میں بہت مددگار ثابت ہوگی، کیونکہ صارفین خاص طور پر ان کمپنیوں کی طرف متوجہ ہوتے ہیں جن کے بارے میں وہ جانتے ہیں کہ انہوں نے کمپنی کی طرف سماجی ذمہ داری قبول کی ہے۔ جس معاشرے سے وہ تعلق رکھتے ہیں، ان کے کچھ مسائل کو حل کرنے سے نمٹتے ہیں۔
عناصر جو اسے تشکیل دیتے ہیں۔
واضح رہے کہ ایک کارپوریٹ امیج ایک یا زیادہ عناصر پر مشتمل ہو سکتی ہے، جو کمپنی کو ایک ٹھوس امیج دینے پر متفق ہیں، بشمول: isotype (برانڈ کے ڈیزائن کا سب سے آسانی سے پہچانا جانے والا مشہور حصہ) مونوگرام (علامت جو آپس میں جڑے ہوئے حروف اور اعداد پر مشتمل ہے) لوگو (گرافک عنصر، عام طور پر لسانی، جو کسی شخص یا کمپنی کی شناخت کرتا ہے) نام کا نعرہ (کاروباری یا سیاسی تناظر میں فقرہ کی شناخت) علامت (ایک لیجنڈ یا فقرے کے ساتھ معمہ والی تصویر) تصویری گرام (نشان جو کسی علامت، شے یا اعداد و شمار کی نمائندگی کرتا ہے)۔
کارپوریٹ امیجز زیادہ تر ایک خاص قدر یا عزم کے ساتھ برانڈ کی وابستگی تلاش کرتی ہیں، کیونکہ یہ ایسے حقائق ہیں جو ممکنہ صارف کے ذہن میں نقش رہتے ہیں۔
دوسرے لفظوں میں، برانڈ کی کوشش ہوتی ہے کہ کمپنی کو مارکیٹ میں اور اس کے صارفین کے ذریعے اس عزم اور قدر کے لیے پہچانا جائے اور اس کی قدر کی جائے جو وہ تجویز کرتا ہے، ان فوائد سے ہٹ کر جو اس کی مصنوعات یا خدمات کو مارکیٹ میں پیش کیا جا سکتا ہے، جو اہم ہیں، لیکن زیادہ اس لیے۔ وہ وہ مادّہ ہیں جن کی وہ وکالت کرتا ہے، وہ لوگوں میں گہرائی میں داخل ہوتے ہیں، اور شناخت کو فوری بناتے ہیں اور اس لیے اس پروڈکٹ کی طرف جھکاؤ رکھتے ہیں، کیونکہ یہ ان کے نظریات کی نمائندگی کرتا ہے۔
اور کارپوریٹ امیج کا برانڈ کے ساتھ ایک خاص وابستگی ہے کیونکہ اس کے ساتھ، مختلف ثقافتوں سے تعلق رکھنے والے اور مختلف حالات میں رہنے والے لوگ کسی پروڈکٹ کی شناخت کر سکتے ہیں اور اس کی قدر کو منسوب کر سکتے ہیں۔ پھر، یہ افراد پہلے سے کی گئی اس ایسوسی ایشن کی وجہ سے معیار کی مصنوعات پر غور کر سکتے ہیں۔
