مواصلاتی ذریعہ کا تصور اس نظام پر لاگو ہوتا ہے جو لوگوں کو ایک دوسرے کے ساتھ رابطے میں رہنے کی اجازت دیتا ہے۔
ایسا نظام جو لوگوں اور میڈیا سے رابطہ کرتا ہے جو کہ ایک بہت بڑے سامعین تک پیغام پہنچاتا ہے۔
اور دوسری طرف یہ ان ذرائع ابلاغ کو نامزد کرنے کے لیے بھی وسیع پیمانے پر استعمال ہوتا ہے جو ایک پیغام کو بڑی تعداد میں لوگوں تک پہنچانے کی اجازت دیتے ہیں، جیسا کہ ریڈیو، ٹیلی ویژن، گرافک پریس، انٹرنیٹ، روایتی میل وغیرہ کا معاملہ ہے۔
ماس کمیونیکیشن میڈیا کا نام عام طور پر اس لیے استعمال کیا جاتا ہے کہ ان لوگوں کی بڑی تعداد جن تک یہ میڈیا اپنے پیغامات پہنچانے کے قابل ہے۔
اس لیے ابلاغی وسیلے کا تصور ان تمام معاونین کو متعین کرنے کے لیے بھی استعمال ہوتا ہے جن میں کوئی خیال یا پیغام منتقل کیا جا سکتا ہے۔
تاہم، آج کل، یہ تصور عام طور پر بعض ذرائع ابلاغ سے متعلق ہے، خاص طور پر اخبارات یا اخبارات، ٹیلی ویژن، ریڈیو، انٹرنیٹ، گرافک اشاعتوں سے، جیسا کہ ہم نے ابھی اشارہ کیا ہے۔
افعال: مطلع، تفریح اور کھپت کی حوصلہ افزائی
بحیثیت مجموعی یہ ذرائع ابلاغ بنیادی طور پر مختلف قسم کی معلومات کو معاشرے تک پہنچانے کا کام پورا کرتے ہیں جو ان کے مفادات کے لیے بہت اہم ہیں، مثال کے طور پر ان حساس مسائل کے بارے میں جاننا جو ان کے روز مرہ کا حصہ بنتے ہیں اور اس طرح اس قابل ہو جاتے ہیں۔ ان کے بارے میں ایک رائے بنائیں، تفریح اور تفریح کے لیے، یا استعمال کرنے کے لیے۔
میڈیا پر ٹکنالوجی کا مثبت اثر: حیرت انگیز فوری طور پر
بلا شبہ ذرائع ابلاغ اور ان تک مسلسل پہنچنے والی تکنیکی ترقی نے انسانیت کی حقیقت کو بدل کر رکھ دیا ہے کیونکہ آج جنگ کو براہ راست دیکھنا، یا یہ جاننا ممکن ہے کہ اس وقت کرہ ارض کے دوسری طرف کیا ہو رہا ہے۔
ایک حقیقی انقلاب۔
اب، ہر چیز کا فائدہ نہیں ہے اور ہم اس بات کو نظر انداز نہیں کر سکتے کہ میڈیا بھی اپنی طاقت کو ایک ایسے طریقہ کار کے ساتھ محسوس کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے جو بالکل بھی عمدہ نہیں ہے، یعنی معلومات میں ہیرا پھیری کرنا، کسی گروہ یا معاشرے کے حق میں تیز پروپیگنڈہ کا نظام لگانا۔ نظریہ، دوسروں کے درمیان۔
تاریخی طور پر، میڈیا ایک بہت ہی خاص چیز رہا ہے اور ہمیشہ اعلیٰ سماجی طبقوں کے لیے مخصوص ہے جو اس قسم کی معلومات استعمال کر سکتے ہیں۔
اس کے لیے ہمیں یاد رکھنا چاہیے کہ انیسویں صدی تک ایسا نہیں ہوگا کہ معاشروں کی خواندگی عوامی تعلیم کے ذریعے پھیلے گی۔
اس طرح، بیسویں صدی میں اور آج میڈیا کی ترقی کو نوٹ کرنا قابل فہم ہے۔
اس کی وجہ نہ صرف ٹیکنالوجی میں بہتری ہے، بلکہ خاص طور پر اس حقیقت کی وجہ سے کہ یہ معلومات حاصل کرنے کے لیے دستیاب آبادی کی تعداد میں اضافہ ہو رہا ہے۔
میڈیا، جیسا کہ اس کے نام سے ظاہر ہوتا ہے، ایک ایسا ذریعہ ہے جس پر مختلف قسم کے خیالات کی ترسیل ہوتی ہے، جو کہ موجودہ خبریں، اشتہاری پیغامات، نظریاتی مباحث وغیرہ ہوسکتے ہیں۔
میڈیا ہمیشہ ایک ایسی زبان یا کوڈ میں پیغام پہنچاتا ہے جو سامعین کی قسم کے لیے قابل رسائی ہونا چاہیے جس کو وہ ہدف بنا رہے ہیں، یہی وجہ ہے کہ مختلف سامعین کے لیے مختلف زبانیں ہیں۔
فی الحال، دو سب سے زیادہ استعمال ہونے والے ذرائع ابلاغ بلاشبہ انٹرنیٹ اور ٹیلی ویژن ہیں۔
اس کا تعلق اس حقیقت سے ہے کہ وہ آڈیو وژوئل وسائل کی متنوع رینج کے استعمال کی اجازت دیتے ہیں جو صارفین کی توجہ آسانی سے اپنی طرف کھینچ لیتے ہیں۔
دوسری طرف، وہ اقتصادی لحاظ سے بہت زیادہ قابل رسائی ہیں۔
آخر میں، انٹرنیٹ کے معاملے میں، ہمیں ایک اہم اور اہم تفصیل بھی شامل کرنی چاہیے جو کہ وہ فوری ہے جس کے ساتھ پیغام وصول کنندہ تک پہنچتا ہے، ای میل بھیجنے اور اسے فوری طور پر موصول کرنے کے قابل ہونے کے ساتھ، تازہ ترین خبریں پڑھنے کے قابل ہونا۔ کسی انٹرنیٹ نیوز سائٹ میں آخری لمحے میں یا اس کے شائع ہونے کے وقت آڈیو ویژول مواد کو سننے یا حاصل کرنے کے قابل ہونا۔
آج میڈیا کا بہت اہم کردار ہے کیونکہ وہ اپنی عوام کی سوچ کو تشکیل دینے کے لیے بڑی حد تک ذمہ دار ہیں اور یہاں یہ کھیل بہت نازک ہے کیونکہ بہت سے میڈیا (سیاسی، اقتصادی یا ثقافتی مفادات کی پیداوار) سامعین کو غلط یا دلچسپی کا پیغام بھیج سکتے ہیں۔ جو اس کے بارے میں تنقید کرنے کی عادت نہیں ہے۔
دوسری طرف، یہ مسلسل ارتقاء جس کا کچھ کمیونیکیشن میڈیا آج تجربہ کر رہا ہے، اس کا تعلق کچھ عرصہ قبل انٹرنیٹ کی ظاہری شکل سے ہے۔
انٹرنیٹ نے مواصلات اور معلومات تک رسائی کے طریقوں کو کافی حد تک تبدیل کر دیا، آج سب کچھ تیز، فوری اور متعلقہ ہے، مثال کے طور پر، ایک تکنیکی ڈیوائس میں مواصلات کے کئی ذرائع پر مشتمل ہونا ممکن ہے، یعنی اسمارٹ فون، ٹیبلٹ یا ایک کمپیوٹر جس سے ہم انٹرنیٹ تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں، ہم ٹیلی ویژن چینل دیکھ سکتے ہیں، ریڈیو سن سکتے ہیں، دیگر امکانات کے ساتھ۔
بلاشبہ، یہ تمام سخت تبدیلی جو اب بھی جاری ہے، اس کا تقاضا ہے کہ روایتی ذرائع ابلاغ جیسے ٹیلی ویژن، ریڈیو اور پریس کو نئے زمانے کے مطابق ڈھال لیا جائے اور اپنی تجاویز میں نئی ٹیکنالوجیز شامل کی جائیں۔
