ٹیزرہسپانوی میں اس کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔ سازشی مہم، یہ ایک اس قسم کی شکل جو حالیہ برسوں میں فیشن بن گئی ہے، پہلے اشتہارات کے میدان میں، اور پھر اس کی اچھی پذیرائی کی وجہ سے، اسے ٹیلی ویژن اور سنیما جیسے ذرائع ابلاغ تک بڑھا دیا گیا، جو خاص طور پر پیشگی، پیشگی کے طور پر استعمال ہوتا ہے۔ اشتہاری مہم، جو کسی پروڈکٹ یا سروس سے منسلک ہے، اور جو عوام کو بکھری ہوئی معلومات کی پیشکش کے لیے مخصوص ہے، جو لامحالہ وصول کنندہ کو انتہائی تشویش کی کیفیت میں مبتلا کر دیتی ہے، جس کی وجہ سے وہ معلومات یا مکمل پروڈکٹ کی آمد کا بے چینی سے انتظار کرے گا۔.
اشتہارات، فلم، ٹیلی ویژن اور موسیقی پر عائد اشتہاری شکل، جس کے ذریعے کسی پروڈکٹ یا کام کی آمد کا اعلان اس کے مواد یا برانڈ کے بارے میں بات کیے بغیر اور سازش کی اپیل کی جاتی ہے۔
دوسرے لفظوں میں، ہم بہت بول چال کے الفاظ میں کہہ سکتے ہیں کہ ٹیزر سامعین، عوام، صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا ایک لالچ ہے۔
اس قسم کے اشتہار کی بار بار آنے والی شرائط میں سے ایک ہے۔ زیر بحث مسئلے کو ایک معمہ کے طور پر پیش کرنا، مشتہر کی شناخت اور پروڈکٹ کی شناخت بھی ظاہر نہیں کی گئی.
ایک معمہ جس سے عوام کو پھنسایا جائے۔
ٹیزر میں بہت کم انکشاف کیا گیا ہے، جو پیغام کو ایک معمہ کے طور پر ظاہر کرتا ہے تاکہ صارفین یا ناظرین میں واضح طور پر تجسس اور توقعات کو ابھارا جا سکے، اور یقیناً یہ انٹرنیٹ، سنیما اور ٹیلی ویژن جیسے میڈیا کی طرف سے پیش کیے جانے والے بہت زیادہ پھیلاؤ کا فائدہ اٹھاتا ہے۔
دوسرے لفظوں میں، مقصد یہ ہے کہ میڈیا میں اس کے اثرات کو یقینی بنایا جائے اس سے پہلے کہ یہ اچھی طرح جان سکے کہ یہ کیا ہے۔
جب آڈیو ویژول ٹیزر کی بات کی جائے تو اس کا دورانیہ بہت کم ہوتا ہے، تقریباً 30 سے 60 سیکنڈ کے درمیان، اور فلم کے مواد یا پروڈکٹ کے بارے میں کچھ نہیں بتایا جائے گا، جس چیز کی کوشش کی جاتی ہے وہ یہ ہے کہ سب کو یہ بتا دیا جائے کہ فلم کا پریمیئر ہونے والا ہے۔ آ رہا ہے.
اگرچہ خدمات اور مصنوعات اس قسم کی تکنیک کا استعمال کرتی ہیں، لیکن یہ ایک بہت ہی مقبول حکمت عملی بن چکی ہے۔ فلمی صنعت آنے والی فلموں کو پروموٹ کرنے کے لیے، خاص طور پر وہ جو سب سے زیادہ متوقع ہیں اور جن کا بجٹ قابل ذکر ہے، جیسا کہ ہم نے اوپر اشارہ کیا، مشہور بلاک بسٹرز جن کے پیچھے شاندار پروڈکشن اور کروڑ پتی پروموشن بجٹ ہے۔
اس معاملے میں، اہم بات مستقبل کے ناظرین کو فلم کے پلاٹ کے بارے میں بتانا نہیں ہے بلکہ اسے پریمیئر کے قریب گاڑیوں میں ڈالنا ہے۔
یہاں تک کہ اس قسم کی پیداوار میں تجربہ کار پیشہ ور کو بھی اس کی تیاری کے لیے رکھا جاتا ہے، جو اس کے پیچھے اچھے بجٹ کی دستیابی کی بات کرتا ہے۔
آج کی بلاک بسٹر فلموں کا ایک عام وسیلہ
دوسری طرف اور بہت دلچسپ بات یہ ہے کہ فلم کے ٹیزر عام طور پر تب بھی نشر کیے جاتے ہیں جب فلم کی شوٹنگ مکمل نہ ہوئی ہو یا ایڈیٹنگ کے عمل میں ہو اور پھر یہ ممکن ہے کہ ان میں ایسا مواد شامل ہو جو براہ راست فلم یا اس کے متبادل ورژن میں نہیں دیکھا جائے گا۔ کچھ مناظر جو دیکھے جائیں گے۔
ان زیادہ دکھاوے کے معاملات میں اور ظاہر ہے کہ جس میں جیب بہت زیادہ ہے، ایسا ہی معاملہ بڑے پروڈیوسروں کا ہے، ٹیزر امیجز صرف اس کے لیے بنائے گئے ہیں۔
تھیٹرز کے علاوہ، ٹیزر انٹرنیٹ پر دیکھے جا سکتے ہیں جہاں سے انہیں ڈاؤن لوڈ کرنا بھی ممکن ہے۔
اس کے علاوہ، کے میدان میں ویڈیو گیم، ٹیزر تکنیک عام طور پر استعمال کی جاتی ہے اور نیت وہی ہے جو سنیما کے لیے یا مصنوعات اور خدمات کی تشہیر کے لیے استعمال کی جاتی ہے، صارفین میں توقع پیدا کرنا اور ایک آسنن پریمیئر کی توقع کرنا۔
ویڈیو گیم فیسٹیول عام طور پر وہ مقامات ہوتے ہیں جہاں معاشرے میں ویڈیو گیم کے ٹیزر عام طور پر پیش کیے جاتے ہیں۔
ایسی صورت میں جب کسی برانڈ یا پروڈکٹ یا سروس کی فروخت کی تجویز پیش کی جاتی ہے، ٹیزر اشتہارات کے طور پر بنائے جاتے ہیں جس میں برانڈ براہ راست ظاہر نہیں ہوتا، مثال کے طور پر، اس کا لوگو ظاہر نہیں کیا جائے گا یا کوئی ایسی چیز جو پہچاننے کی اجازت دیتی ہو۔ یہ؛ ایک تجویز کن متن عام طور پر رکھا جاتا ہے جو تجسس اور عوام کی دلچسپی کو جنم دیتا ہے جو یہ سوچ کر رہ جاتا ہے کہ یہ کون ہے۔
عام طور پر یہ پوسٹرز، عوامی سڑکوں پر پینلز، گرافک میڈیا، اور دیگر کے ذریعے کیا جاتا ہے۔
موسیقی کی صنعت انہیں فنکاروں کے گانوں کے پیش نظارہ کے عوامی نمائش کے ذریعے بھی استعمال کرتی ہے۔
