اس دور میں جو تصور ہمیں فکر مند ہے وہ انگریزی کا ہے، لیکن انگریزی زبان کی بہت سی دوسری اصطلاحات کی طرح، وہ اپنی "سرحد" کو عبور کرنے میں کامیاب ہو گئے اور اس قدر کہ انہیں زبانوں میں اپنا لیا گیا ہے۔ ہماری طرح، ہسپانوی۔
یہ انگریزی کے دو الفاظ پر مشتمل ہے، بہترین، جس کا مطلب ہے بہترین، اور بیچنے والا، اس کا حصہ بیچنے والے کی طرف اشارہ کرتا ہے، جب کہ مرکب جس میں دونوں اصطلاحات بنتی ہیں وہ کسی نہ کسی زمرے میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والے، خاص طور پر کتابیں، ریکارڈ وغیرہ کے حساب کتاب کی اجازت دیتی ہیں۔ .
کتابیں، فلمیں... جو بہت زیادہ فروخت کرتی ہیں اور درجہ بندی میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والوں میں شمار ہوتی ہیں
تو، ہم کال کرتے ہیں بہترین بیچنے والے ان کے لئے کتابیں، فلمیں، ریکارڈز یا ویڈیو گیمز، جو فوری طور پر بہت زیادہ فروخت حاصل کر لیتے ہیں اور عوام میں ان کے زبردست اثرات کے نتیجے میں، جو انہیں خریدتا اور خریدتا ہے، ہر ایک میں بہترین فروخت کنندگان کی فہرست کا حصہ بن جاتے ہیں۔ قسم.
اگرچہ یہ اصطلاحات سے بنا ہوا ایک تصور ہے جو انگریزی زبان سے مطابقت رکھتا ہے، جیسا کہ ہم پہلے بتا چکے ہیں، اس طرح سے اس کا پھیلاؤ اس طرح ہے کہ اسے دوسری زبانوں میں پہلے ہی اپنا تسلیم کیا جا چکا ہے، حالانکہ یہ تصور اس سے بنا ہے۔ دو غیر ملکی اصطلاحات، جیسا کہ یہ ہسپانوی زبان میں ہوتا ہے جس نے اسے پہلے ہی اپنی اصطلاحات کے اٹوٹ انگ کے طور پر اپنا لیا ہے۔
کسی بھی صورت میں، ہسپانوی میں اس کا اپنا نام بھی ہے: بہترین بیچنے والے، لیکن یقینا، یہ بیسٹ سیلر کے مقابلے میں بہت کم استعمال ہوتا ہے، کیونکہ زیادہ تر وہ تجاویز جو بڑی فروخت حاصل کرتی ہیں، بک اسٹورز یا میڈیا میں اس طرح نام کی جاتی ہیں۔
کسی کام کی فنی یا علمی قدر، حالانکہ بیسٹ سیلرز میں ایسا ہمیشہ نہیں ہوتا ہے۔
بعض صورتوں میں، اگرچہ وہ سب سے کم ہیں، یہ اصطلاح کسی کام کی فنکارانہ یا علمی قدر کو اجاگر کرنے کے لیے بھی استعمال ہوتی ہے۔
تاہم، کسی نہ کسی صورت میں، اس یا اس کتاب کو بیسٹ سیلر کہنے کا لازمی طور پر یہ مطلب نہیں ہے کہ اس کا علمی یا فنکارانہ معیار اعلیٰ ہے، بلکہ اس کا مطلب یہ ہے کہ اس کی ترسیل اور فروخت کی اعلیٰ سطح ہے۔
ایک بہترین فروخت کنندہ بنانا
لیکن بیسٹ سیلرز کے اس پیچیدہ نیٹ ورک میں ایک اور مسئلہ بھی سامنے آتا ہے کیونکہ یہ بھی ایک مستقل اور دلکش حقیقت ہے کہ بہت سے بیسٹ سیلرز نہ تو اپنے فنکارانہ معیار کے نتیجے میں اس سطح پر پہنچتے ہیں اور نہ ہی اس وجہ سے کہ مصنف کون ہے بلکہ حقیقت میں وہ کرتے ہیں۔ اس کی وجہ ان شاندار اور منظم پروپیگنڈہ پروموشنز ہیں جن کا اہتمام ناشرین اپنے تناظر میں کرتے ہیں، جو سب سے پہلے پڑھتے وقت صارفین کے ذوق، توقعات اور مطالبات کو مدنظر رکھتے ہیں، اور پھر ان نتائج کو ہاتھ میں لے کر، فروغ دینے کے لیے کام کرنے میں ہاتھ بٹاتے ہیں۔ وہ کام جو ان ترجیحات، توقعات اور مطالبات کے عین مطابق جواب دیتا ہے، یعنی وہ وہی پیدا کرتا ہے جو عوام چاہتے ہیں اور یہ بات یقینی ہے کہ ان کے مطالبات کو پورا کرکے یہ سب سے زیادہ فروخت ہونے والا ہوگا۔
یقیناً اعلیٰ تشخیص میں وہ معاملات ہوں گے جو اس تجویز سے شروع نہیں ہوتے ہیں اور جو پہلے نمبر بن جاتے ہیں کیونکہ عوام انہیں اچانک چن لیتے ہیں نہ کہ اس لیے کہ وہ ایک باریک منصوبہ بند حکمت عملی کا نتیجہ ہیں۔
بہترین فروخت کنندگان کی فہرستوں میں داخل ہونا، پبلشرز کے لیے راہ ہموار کرنے کے علاوہ، جب بات ان کے ممکنہ خریداروں کے درمیان اسی کو فروغ دینے کی ہو، تو یہ ان کاموں کے مصنفین کے لیے بھی وسیع پیمانے پر فائدہ مند ثابت ہوتا ہے جو کسی اشاعت کے ساتھ وہ حاصل کر سکتے ہیں جس کی ایک مصنف ہمیشہ خواہش کرتا ہے۔ : پڑھا جائے اور اس کے وقار اور بینک اکاؤنٹ دونوں میں اضافہ ہو۔ اور لکھنا جاری رکھنے کے امکان کا تذکرہ نہ کرنا، یعنی مالیاتی معاملات میں ناشر کے ساتھ ایک رسیلا معاہدہ حاصل کرنا اور وقت کے ساتھ ساتھ اسے برقرار رکھنا بھی۔
بہترین فروخت کنندہ کے لیے ایک روایتی قدم: فلموں پر جائیں۔
دی ہیری پوٹر، ٹوائی لائٹ، اور 50 شیڈز آف گرے ساگاس، جو بالترتیب جے کے رولنگ، اسٹیفنی میئر، اور ای ایل جیمز نے لکھے ہیں، کچھ حالیہ سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مثالیں ہیں جنہوں نے ایک بار قارئین کو چونکا دیا اور فروخت کے ریکارڈ کو بڑھاوا دیا، جو انڈسٹری کے سب سے زیادہ مارکیٹر تھے۔ ساتویں آرٹ، اس قسم کے رجحان پر ہمیشہ دھیان دیتی تھی، اس نے اس شاندار اثر کو سنیما میں منتقل کرنے کے لیے متعلقہ موافقت پیدا کرنے کا خیال رکھا۔
اور لڑکا، کیا اس نے اسے حاصل کرنے سے بھی زیادہ حاصل کیا، کیونکہ یہ تمام کہانیاں جن کا ہم نے ابھی ذکر کیا تھا جو کتابوں میں مشہور ہوئیں، بعد میں، وہ جانتے تھے کہ اس کامیابی کو سینما گھروں کے باکس آفس تک کیسے پہنچایا جائے اور باکس آفس پر دھماکا کیا۔
اس سے ہمارا مطلب یہ ہے کہ یہ عام طور پر ایک عام اور عام قدم ہے کہ بعد میں ایک بہترین فروخت کنندہ کو سنیما کائنات کی طرف سے اسی طرح کے ناظرین کا ریکارڈ حاصل کرنے کے لیے منتخب کیا جاتا ہے، لیکن فلم تھیٹرز میں۔
