مارکیٹنگ کا لفظ عام طور پر مارکیٹنگ کے مترادف کے طور پر استعمال ہوتا ہے۔ یہ کسی خاص مارکیٹ میں کسی پروڈکٹ یا سروس کو فروغ دینے اور فروخت کرنے کے لیے حکمت عملیوں کے قیام پر مشتمل ہے۔ اس خیال کو دیگر حقائق تک بڑھایا جا سکتا ہے، جیسے سیاست کا میدان یا کارپوریٹ سماجی ذمہ داری۔ دوسرے الفاظ میں، مارکیٹنگ ایک نظم و ضبط ہے جو افراد اور معاشرے کی ضروریات کو جاننے اور ان کی شناخت کرنے کی کوشش کرتا ہے۔
مارکیٹنگ کی بین الاقوامی جہت
ایک چھوٹی روایتی کمپنی جو اپنے ماحول میں نئے کلائنٹس کی تلاش میں ہے اسے اپنی مقامی حقیقت کے مطابق مارکیٹنگ کے طریقہ کار کو نافذ کرنا ہوگا۔ تاہم، ایک ملٹی نیشنل کمپنی جو کرہ ارض کے مختلف علاقوں میں کام کرتی ہے، اسے اپنے صارفین کی ثقافتوں اور زبانوں کے تنوع کو مدنظر رکھنا چاہیے۔ اس لحاظ سے بین الاقوامی مارکیٹنگ کا براہ راست تعلق بین الاقوامی تجارت سے ہے۔
بین الاقوامی مارکیٹنگ کے منصوبے
کسی پروڈکٹ یا سروس کو بیرون ملک اور مقامی مارکیٹ سے باہر مناسب طریقے سے فروغ دینے کے لیے، یہ ضروری ہے کہ بین الاقوامی پروجیکشن کے ساتھ مارکیٹنگ پلان پر عمل درآمد کیا جائے۔ ان منصوبوں کے کچھ انتہائی متعلقہ پہلو درج ذیل ہیں:
- بین الاقوامی مارکیٹ کی حقیقت کی چھان بین کریں۔ یہ بات ذہن میں رکھنی چاہیے کہ دور دراز ملک کے صارفین کسی پروڈکٹ میں دلچسپی لے سکتے ہیں، لیکن منصوبہ شروع کرنے کے لیے یہ کافی نہیں ہے، کیونکہ اس کے لیے ہر قسم کے پہلوؤں (ذرائع ٹرانسپورٹ، شپنگ سسٹم، ٹیرف، ذرائع) کو جاننا ضروری ہے۔ ادائیگی، عمر کے لحاظ سے آبادی کی تقسیم، کھپت کے نمونے وغیرہ)۔
کمپنیوں کے بین الاقوامی مارکیٹنگ کے شعبے مختلف کام انجام دیتے ہیں۔
1) وہ تجویز کرتے ہیں کہ ٹارگٹ مارکیٹ کی بنیاد پر پروڈکٹ کی مارکیٹنگ کیسے کی جائے،
2) وہ ایک مخصوص پروڈکٹ ڈیزائن کرتے ہیں اس پر منحصر ہے کہ وہ صارفین کو نشانہ بنا رہے ہیں،
3) وہ پروڈکٹ یا سروس کا تجزیہ کرتے ہیں تاکہ اس کی عالمی خصوصیات ہوں اور یہ ممکنہ صارفین کی سب سے بڑی تعداد کے لیے دلچسپی کا باعث ہو (اس لحاظ سے، آپ کو کسی پروڈکٹ کے لیے معیاری بنانے کی حکمت عملی یا اس کے مطابق ڈھالنے کی حکمت عملی کے درمیان انتخاب کرنا ہوگا۔ ایک مخصوص مارکیٹ) اور
4) وہ پروڈکٹ یا سروس کے عناصر کی ایک سیریز کو بین الاقوامی بنانے کی قدر کرتے ہیں (برانڈ، لیبل، پیکیجنگ، سیکورٹی، ضمانتیں، معیار، سروس وغیرہ)۔
بین الاقوامی مارکیٹنگ میں یونیورسٹی کی تعلیم
اس نظم و ضبط کے تعلیمی نصاب میں بہت وسیع علم شامل ہے اور سب سے اہم درج ذیل ہیں:
1) مارکیٹنگ کی حکمت عملی،
2) بین الاقوامی کاری کے عمل،
3) برآمد کے طریقوں،
4) بین الاقوامی مواصلات،
5) تحقیقی اوزار
6) ڈسٹری بیوشن چینلز اور لاجسٹکس مینجمنٹ اور
7) بین الاقوامی مسابقت۔
تصاویر: فوٹولیا - ڈریگن / جی اسٹوڈیو
