پروپیگنڈا ایک ایسا طریقہ ہے جو تاریخی طور پر کسی مخصوص وصول کنندہ کو پیغام بھیجنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جسے کسی نہ کسی طریقے سے متوجہ کیا جاتا ہے۔ اگرچہ آج یہ اصطلاح متعدد مواقع پر اشتہارات کے ساتھ منسلک اور الجھی ہوئی ہے، لیکن پروپیگنڈے کا تعلق کسی پروڈکٹ یا سروس کی فروخت سے نہیں بلکہ سیاسی اور ثقافتی مسائل سے ہے۔ بہرصورت پروپیگنڈے کا اصل مقصد عوام کو کسی خاص مقصد کے لیے متوجہ کرنا ہوتا ہے۔
ایک مواصلاتی طریقہ کے طور پر، پروپیگنڈے کو کئی پہلوؤں میں موضوعی اور متعصب سمجھا جاتا ہے: جس طرح سے یہ معلومات پیش کرتا ہے، اس کا انتخاب، سامعین کی قسم جس کو یہ نشانہ بناتا ہے، وغیرہ۔ پروپیگنڈہ میں حیرت انگیز اور پرکشش وسائل کا استعمال بھی ہوتا ہے جو اسے کسی بھی دوسری قسم کے اشتہار سے الگ بناتے ہیں، مثال کے طور پر، اگر ہم گرافک پروپیگنڈے کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو یہ عام طور پر رنگ میں، بڑے حروف کے ساتھ، شاندار ڈرائنگز یا ڈیزائنز کے ساتھ ہوں گے۔ عوام میں جذباتیت وغیرہ اگرچہ پروپیگنڈہ ممنوع نہیں ہے، لیکن جو مناسب سمجھا جاتا ہے اور کیا ہوتا ہے اس کے درمیان ایک باریک لکیر ہے جو ایک شاندار پروپیگنڈہ ہے جس میں شخص سے لاشعوری طور پر اپیل کی جاتی ہے، جو اسے پوری طرح سوچ سمجھ کر فیصلے کرنے کی اجازت نہیں دیتی ہے۔
جب ہم سیاسی پروپیگنڈے کی بات کرتے ہیں تو اس کا مقصد بہت واضح ہوتا ہے اور اس کا تعلق ہمیشہ عام شہری کو کسی خاص جماعت، عہدے، نظریے یا نظام سے جوڑنا ہوتا ہے۔ اس طرح، وہ پروپیگنڈہ جو کہ کمیونسٹ، نازی یا حتیٰ کہ امریکی حکومتوں نے شہریوں کو نظام کی طرف راغب کرنے، فوج میں حصہ لینے وغیرہ کی طرف راغب کرنے کے لیے کیا اور انجام دیا، تاریخی طور پر جانا جاتا ہے۔
پروپیگنڈے کا سیاست سے گہرا تعلق ہے اور یہی وجہ ہے کہ آج انتخابی مہمات کا انحصار بڑی حد تک اس پر ہے۔ اس طرح، ہر قسم کے ذرائع ابلاغ کے ذریعے اس کی مدد کی جاتی ہے اور تجاویز، وعدوں، وسائل کے استعمال کے لیے ایک مواصلاتی منصوبے کو انجام دینے کے لیے مدد کی جاتی ہے، اور یہاں تک کہ امیدواروں کی سیاسی شخصیت پر کام کرنے کے لیے، ان کے ساتھ آرٹ یا ڈیزائن کے کام تیار کیے جاتے ہیں۔ ممکنہ ووٹرز کے جذبات تک پہنچنے کے لیے چہرے یا ان کی تصویر۔
