استثنیٰ کا تصور نظریات کی ایک سیریز سے وابستہ ہے: یہ عام طور پر ایک اعلیٰ قیمت والی چیز ہوتی ہے، یہ اشرافیہ کے لیے ہوتی ہے اور یہ سماجی امتیاز کی علامت ہوتی ہے۔ جو ایک خصوصی چیز کا مالک ہے، دوسروں کو اعلی اقتصادی صورتحال اور آبادی کی اوسط سے مختلف جمالیاتی احساس دکھا رہا ہے۔
صورت یہ ہے کہ لفظ کا یہ احساس ہمیں کے تصور کے قریب لاتا ہے۔ منفرد اور پھر ہم اسے تکرار کے ساتھ ان مادی چیزوں کی طرف اشارہ کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں جو عام نہیں بلکہ پرتعیش ہیں اور حاصل کرنا مشکل ہے۔
امیر اور مشہور لوگ عام طور پر ان اشیا کی طرف مائل ہوتے ہیں جن کی خصوصیت خاص طور پر منفرد اور دہرانا مشکل ہے، کیونکہ یہ انہیں لوگوں کی اوسط سے زیادہ اہم اور مختلف محسوس کرے گا۔
اس لفظ سے منسوب ایک اور عام استعمال کو نامزد کرنا ہے۔ استحقاق یا حق جو ایک شخص یا گروہ حاصل کرتا ہے، جس کے بدلے میں، باقی لوگوں کے لیے ممنوع ہے. مثال کے طور پر، ایک ہوٹل جس میں ایک خاص ساحل ہے اس کا مطلب یہ ہے کہ اس تک رسائی صرف ہوٹل کے مہمانوں کے لیے ممکن ہو گی اور اس لیے وہ سیاح جو ہوٹل میں رجسٹرڈ نہیں ہیں ان کا اس میں داخلہ ممنوع ہوگا۔
مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے طور پر خصوصیت
تجارتی نقطہ نظر سے، کسی پروڈکٹ کو فروغ دینے کے لیے مختلف حکمت عملیوں کا استعمال کیا جا سکتا ہے: قیمت، معیار، سروس یا جیسا کہ ہاتھ میں ہے، کہ کچھ بالکل مختلف ہے، یعنی خصوصی۔ اس بات کی توثیق کرتے ہوئے کہ کوئی پروڈکٹ برائے فروخت خصوصی ہے، یہ اشارہ کیا جاتا ہے کہ یہ ہر کسی کے لیے دستیاب نہیں ہے۔ ایک ہی وقت میں، اس کی انفرادیت کو واضح کیا جاتا ہے. یہ فرق کرنے والے عناصر خصوصی مصنوعات یا خدمات کو صارفین کے شعبے کے لیے زیادہ پرکشش بناتے ہیں۔
استثنیٰ کا مخالف ہر وہ چیز ہے جو عام، دہرائی گئی، سیریز میں بنائی گئی اور اس کے نتیجے میں، اکثریت کے لیے حاصل کرنا آسان ہے۔
اشتہاری پیغام جو کہ خصوصی اصطلاح استعمال کرنے پر دیا جاتا ہے وہ واضح ہے: یہ کہ خریدار بھی کوئی خاص ہے اور یقیناً یہ صارف کے لیے ایک پرکشش خیال ہے، کیونکہ ہر کوئی اپنے آپ کو مختلف محسوس کرنا پسند کرتا ہے۔
صحافت میں خصوصیت
اس لفظ کا ایک اور مفہوم ہے جس کا ہم یہاں تجزیہ کرتے ہیں، صحافت کی دنیا۔ ایک میڈیا آؤٹ لیٹ کو ایک خصوصیت حاصل ہوتی ہے جب یہ پہلا میڈیا ہوتا ہے جو عام لوگوں کو خبریں پیش کرتا ہے۔ اس طرح، یہ مسابقتی میڈیا سے آگے نکلنے کا ایک طریقہ ہے اور ساتھ ہی، اپنے آپ کو دوسروں سے ممتاز کرنے کا ایک طریقہ ہے۔
وہ عام دلچسپی کے موضوعات، حالات حاضرہ یا فن، سیاست، موسیقی، سنیما، اور دیگر میں قابل ذکر متعلقہ شخصیات سے متعلق ہیں۔ دوسری طرف، خصوصی نوٹ یا رپورٹ صحافیوں اور میڈیا میں بہت زیادہ پسند کی جاتی ہے کیونکہ یہ سامعین کی اعلی شرحوں کا سبب بنتی ہے، جو یقیناً تجارتی کمپنیوں کو ان جگہوں پر اشتہار دینے کی ترغیب دے گی۔
استثنیٰ کے خیال کے ساتھ کلاسیکی شعبے
معدے کی دنیا میں ایسے منتخب ریستوراں ہیں جن میں باورچی مستند تخلیق کار ہیں۔ ان کے پکوان مختلف ہیں اور ان میں ایک خاص امتیاز ہے۔
فیشن کے شعبے میں، کوئی دو جہانوں کے بارے میں بات کر سکتا ہے: پہننے کے لیے تیار یا خوبصورت لباس۔ Haute couture کا مقصد ایک خاص گاہک ہے کیونکہ جو لباس ڈیزائن کیا گیا ہے وہ خاص طور پر اس کے لیے تیار کیا گیا ہے۔
فن کے حوالے سے اس کے مختلف مظاہر میں، خصوصیت کا تصور بہت موجود ہے، کیونکہ بعض تخلیقات منفرد اور ناقابل تکرار ہوتی ہیں۔
