اسپانسر وہ کمپنی یا شخص ہے جو ممکنہ گاہکوں کے ساتھ زیادہ سے زیادہ مرئیت حاصل کرنے کے مقصد کے ساتھ ایک مخصوص میڈیم میں اپنے برانڈ کو فروغ دینے کے لیے مخصوص رقم کی سرمایہ کاری کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، بہت سے میگزین اور فیشن پبلیکیشنز اس شعبے کی فرموں کی کفالت کی بدولت فنانسنگ کا ایک اچھا ذریعہ حاصل کرتے ہیں جو کسی پروڈکٹ یا سروس کی تشہیر کے لیے اشاعت میں اپنی جگہ رکھنا چاہتی ہیں۔
یہ اسپانسرشپ آج ڈیجیٹل میڈیا میں بھی نظر آتی ہے کیونکہ بہت سے بلاگز میں ان کمپنیوں کے لیے مخصوص اشتہاری بینرز بھی ہوتے ہیں جو اپنی خدمات کو فروغ دیتے وقت مذکورہ بلاگ میں ماہانہ خرچ کی سرمایہ کاری کرنے کا فیصلہ کرتی ہیں۔
کھیلوں میں اسپانسر شپ
کھیلوں میں، ایک فرم ایک مخصوص ٹیم کو سپانسر کرنے کا فیصلہ بھی کر سکتی ہے۔ اس صورت میں، اسپانسر ان اضافی فوائد کی قدر کرتا ہے جو اس قسم کی مارکیٹنگ انہیں کمپنی کے پروجیکشن کو بہتر بنانے کے مقصد سے پیش کرتی ہے۔
سنیما کے پاس فنڈنگ اور سبسڈی کے مختلف ذرائع بھی ہیں۔ کچھ فلموں میں پیسہ ہوتا ہے جو ان سپانسرز نے لگایا ہے جنہوں نے اس منصوبے پر یقین کیا ہے اور مالی وسائل سے اس کی حمایت کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔ مثال کے طور پر، فیشن گالا کو سپانسر کرکے کسی مخصوص ایونٹ کو اسپانسر کرنا بھی ممکن ہے۔
دوسرے لفظوں میں، اسپانسرشپ کی مختلف شکلیں مختلف طریقے دکھاتی ہیں جن سے فرم کو کسی پروجیکٹ سے پہلے مرئیت حاصل کرنا ہوتی ہے۔ اس طرح مشترکہ مفادات کا تبادلہ ہوتا ہے۔ ایک طرف، کفالت کرنے والی کمپنی ایک مخصوص اقتصادی رقم پیش کرتی ہے اور اس کے بدلے میں اسے اپنی شبیہہ کو تقویت ملتی ہے۔
کمپنیاں سماجی کاز کے منصوبوں کو بھی اسپانسر کر سکتی ہیں جو ایک بہتر دنیا کی تعمیر میں اپنی اخلاقی شمولیت کو ظاہر کرتی ہیں۔ کفالت کے ذریعے، تجارتی معاہدہ قائم کرنے والے دونوں فریقوں کے درمیان تعاون کا معاہدہ قائم ہوتا ہے۔
ایک کاروباری معاہدہ
یہ ایک ایسا معاہدہ ہے جس میں دونوں کمپنیاں جیت کی اسکیم کے ذریعے فائدہ اٹھاتی ہیں، یعنی اس تعاون کی بدولت دونوں فریقین کو فائدہ ہوتا ہے جو کم و بیش طویل ہو سکتا ہے۔ کفالت کا نظام مالی فنڈز حاصل کرنا ممکن بناتا ہے جو کہ دوسری صورت میں انجام دینا مشکل ہوگا۔ لیکن اسپانسر تلاش کرنا ہمیشہ آسان کام نہیں ہوتا ہے کیونکہ کمپنیاں بھی جہاں سرمایہ کاری کرتی ہیں اسے بہت اہمیت دیتی ہیں۔
تصاویر: iStock - Sjo
