ایک اشتہاری مہم کو تصورات یا تخلیقات کا وہ گروپ سمجھا جاتا ہے جو لوگوں کے ایک مخصوص گروہ میں پیدا ہونے والی توجہ یا دلچسپی کے مطالبے سے کسی پروڈکٹ یا سروس کو فروخت کرنے کے مقصد سے بنایا جاتا ہے۔ اشتہاری مہمات جدید معاشروں کا ایک مخصوص عنصر ہیں، خاص طور پر 19ویں، 20ویں اور 21ویں صدیوں کے مغربی معاشرے، جہاں سے میڈیا کی مداخلت اور انٹرنیٹ جیسی ٹیکنالوجیز کی تخلیق نے بہت زیادہ مطابقت حاصل کر لی ہے۔ تشہیری مہمات کا مقصد ایک مخصوص سماجی و اقتصادی جگہ میں ایک خاص نوول پروڈکٹ (یا کسی موجودہ کو دوسری جگہ منتقل کرنا) ہے، جس کے لیے اس سماجی اقتصادی گروپ کے مفادات، جذبات یا سوچ کے طریقوں کو ہدف بنایا جاتا ہے تاکہ توجہ، خواہش، شناخت، احساس جیسے عناصر پیدا ہوں۔ تعلق، وغیرہ
اگرچہ اشتہاری مہم کے خیال کا تعلق اشتہاری کمپنیوں کے ڈیزائنرز اور تخلیق کاروں کے کام سے ہے، لیکن اس کا تعلق نفسیات جیسے مضامین سے بھی ہے۔ یہ اس لیے ہے کیونکہ ذہن کی حالت، منصوبوں، مفادات، اس شخص یا لوگوں کے گروپ کی خواہشات جیسے مسائل کو پہچاننا ضروری ہے جس سے اس کی اپیل کی جاتی ہے تاکہ پروڈکٹ یا سروس کا استقبال تسلی بخش ہو۔
عام طور پر، اشتہاری مہمیں نہ ختم ہونے والی جگہیں تلاش کرتی ہیں جس میں ہونا ہے، لیکن بلاشبہ یہ سب سے اہم کردار میڈیا ہے: اخبارات، گرافک اشتہارات، میگزین، ریڈیو، ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ عام طور پر آبادی کا ایک اہم حصہ استعمال کرتے ہیں اور یہ پروڈکٹ یا سروس کو اس سے کہیں زیادہ تعداد میں لاتا ہے جو سفارش یا منہ کی بات سے حاصل کیا جائے گا۔ عناصر جیسے پیغام (مضمون یا واضح)، رنگ، ڈیزائن یا فارمیٹ، تخلیقی صلاحیت، ایسے عناصر جو عوام میں اپنائیت یا شناخت کا احساس پیدا کر سکتے ہیں، وہ تمام مسائل ہیں جن کا گہرائی سے خیال رکھا جاتا ہے تاکہ نتیجہ مطلوبہ ہو۔ .
