مواصلات

تشہیر کی تعریف

ایڈورٹائزنگ کو اس تکنیک کے نام سے جانا جاتا ہے جس کا مقصد عوام کو میڈیا (ٹیلی ویژن، سنیما، ریڈیو، میگزین، انٹرنیٹ) کے ذریعے کسی اچھی یا سروس کے بارے میں پھیلانا یا مطلع کرنا ہے جس کا مقصد عوام کو ایک خاص کھپت کے عمل کی طرف راغب کرنا ہے۔ اشتہارات کسی چیز یا سروس کے ممکنہ صارف کو اس کے پیش کردہ فوائد کے بارے میں مطلع کرے گا اور ان فرقوں کو اجاگر کرے گا جو اسے دوسرے برانڈز سے ممتاز کرتے ہیں۔

میڈیا کا سلسلہ جو خبریں اور واقعات نشر کرتا ہے۔ ایک حقیقت کا انکشاف جو عام ہو جائے۔

لیکن یہ تصور میڈیا کے اس سلسلے کا نام دینے کے لیے بھی استعمال ہوتا ہے جو خبروں اور واقعات دونوں کو پھیلاتے وقت استعمال کیا جاتا ہے اور کسی ایسی حقیقت کے انکشاف کو بھی نامزد کرنے کے لیے جو عام لوگوں کو معلوم ہو جائے، یعنی یہ جہالت سے لے کر وسیع علم تک ہوتا ہے کیونکہ یہ وہ ماس میڈیا ہے جس کا ہم نے پہلے ذکر کیا ہے جو اس حقیقت کو درست طریقے سے پھیلانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

ہمیں یہ کہنا ضروری ہے کہ اشتہار آج کل سب سے زیادہ استعمال ہونے والے ٹولز میں سے ایک ہے جب بات کسی خاص ایونٹ کی تشہیر کرنے اور ممکنہ صارفین کے درمیان کسی پروڈکٹ کو فروغ دینے کے لیے آتی ہے۔

مؤثر طریقے سے عوام تک پہنچیں۔

جب کسی شخص کو کسی ایسے منصوبے یا منصوبے کی ضرورت ہوتی ہے جس کی سربراہی وہ اپنے مشن کو حاصل کرنے کے لیے خاصی تعداد میں لوگوں تک پہنچتا ہے، تو بلا شبہ، وہ اس کی تشہیر کے لیے جائے گا۔ اس طرح، یقیناً، وہ اشتہاری جگہ یا کسی اور قسم کے پیغام کو ڈیزائن یا ڈیزائن کریں گے جو میڈیا کے ذریعے پھیلایا جا سکتا ہے اور یقیناً آپ کی تجویز کا نچوڑ ہوگا۔

اگر پیغام وصول کنندگان کی توجہ اور مثبت ردعمل حاصل کرنے کا انتظام کرتا ہے، تو ہم کہہ سکتے ہیں کہ یہ اشتہار اپنے مقصد میں بڑے پیمانے پر موثر رہا ہے۔

اشتہارات میں شرکت کرنے والے مضامین

لیکن اشتہار اکیلے کام نہیں کرتا بلکہ اپنے عمل کو نتیجہ خیز بنانے کے لیے دیگر شعبوں اور سرگرمیوں کی مدد لیتا ہے، تحقیق اور کچھ مضامین جیسے کہ معاشیات، نفسیات، سماجیات، بشریات اور شماریات اشتہارات کے بہترین حلیف ثابت ہوتے ہیں۔ عوام کو کسی پروڈکٹ یا سروس کی تجویز دینے کے لیے موزوں ترین پیغام تلاش کرنا اور تیار کرنا۔

یہ اس لیے سمجھا جاتا ہے کہ اشتہارات کا مقصد زیادہ تر وقت لوگوں، سماجی گروہوں کے لیے ہوتا ہے، پھر ایسے سوالات، حالات، خصوصیات کو مدنظر رکھنا ضروری ہو گا کہ جن کا ذکر کیا گیا ہے صرف سائنس ہی جاننے اور تسلی بخش جواب دینے کی صلاحیت رکھتی ہے۔

میڈیا میں اشتہارات، انہیں تجارتی مقاصد کے لیے کیسے موثر بنایا جائے؟

جیسا کہ ہم نے اوپر ذکر کیا ہے۔ اشتہار میڈیا کے ذریعے سامعین تک پہنچتا ہے، یعنی، وہ اشتہاری ایجنسی اور میڈیم کے درمیان خریداری کے معاہدے میں پہلے سے طے شدہ غور و فکر کی ادائیگی پر زیر بحث اشتہارات نشر کرتے ہیں، اشتہار ایک شیڈول میں نشر کیا جا رہا ہے جو ایجنسی کی طرف سے پہلے بھی مقرر کیا گیا تھا۔ میڈیم کے ساتھ اور مشتہر کے متعلقہ اور پیشگی علم کے ساتھ۔ مذکورہ بالا معاہدہ کو براڈکاسٹنگ یا براڈکاسٹنگ کہا جاتا ہے۔.

اگر اشتہار پرائم ٹائم میں شیڈول کیا گیا ہے، جسے پرائم ٹائم بھی کہا جاتا ہے، یقیناً اس منٹ پر نشر ہونے کی لاگت اس سے کہیں زیادہ ہو گی جب اسے نشر کیے گئے پروگرامنگ شیڈول میں نشر کیا جاتا ہے جیسے کہ آدھی رات کو جہاں کم پاور ہو۔

وہ کمپنیاں جو میڈیا میں تشہیر کرتی ہیں ان پرائم ٹائم ایشوز پر اور ان سامعین کی قسموں پر بھی خاص توجہ دیتی ہیں جو دن کے وقت اور پروگرام کا تعین کرنے کے لیے پروگرام دیکھتے ہیں جو ان کے کاروباری مفادات کو بہترین طریقے سے پورا کر سکتے ہیں۔

مختصر، اشتہار کے رہنما خطوط کو مرکوز کرتا ہے۔

تشہیر کی ترقی میں شامل مختلف عوامل یا عناصر میں سے، اختصار نمایاں ہے، جو وہ دستاویز ہے جس میں سابقہ ​​رہنما خطوط متعین کیے گئے ہیں اور زیر بحث اشتہاری حصے کو تیار کرنے کے لیے مرکوز ہیں۔ یہ پروڈکٹ یا سروس کی تمام خصوصیات کو بیان کرے گا، اسی طرح، اس میں ان تمام اشتہاری کارروائیوں کی تاریخ موجود ہے جو اس پر پہلے کی گئی ہیں۔

سب سے مؤثر اشتہاری حکمت عملی

ظاہر ہے کہ کسی پروڈکٹ کی تشہیر کرتے وقت میڈیا میں تشہیر کا عمل سب سے زیادہ استعمال ہونے والی اشتہاری حکمت عملی ثابت ہوتی ہے، تاہم، بہت سے دوسرے ایسے ہیں جن میں ضروری طور پر اس بات کو حاصل کرنے کے لیے مالیاتی غور و فکر کی ادائیگی شامل نہیں ہوگی کہ اس کا نوٹس یا ذکر مصنوعات میڈیا میں ظاہر ہوتی ہے.

کیونکہ بعض اوقات، کچھ پراڈکٹس مصنوعات کی تشہیر کے نتیجے میں نہیں بلکہ اس ترجیحی یا متعلقہ توجہ کی وجہ سے شہرت حاصل کرتے ہیں یا حاصل کرتے ہیں جو پریس انہیں دیتا ہے کیونکہ وہ کسی نمایاں کردار یا شخصیت سے وابستہ ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر ایک وسیع پیمانے پر پہچانا جانے والا فنکار لباس کی لائن شروع کرنے کا فیصلہ کرتا ہے، تو یقیناً، وہ اشتہارات میں اس سے کہیں کم سرمایہ کاری کرے گا جتنا کہ کسی نامعلوم شخص کو کرنا پڑے گا، کیونکہ مشہور کے پاس پہلے سے ہی ایک مفت کیمرہ ہوگا جو یہ جاننے میں دلچسپی رکھتا ہے کہ کیا کیا ہے۔ وہ ادا کیے بغیر، کیسے اور کب کر رہا ہے، کیونکہ مشہور شخص کی کیمرے پر موجودگی، ایک نوٹ، انٹرویو، پہلے ہی میڈیا کو انتقام کا کام دیتی ہے۔

مؤثر اشتہارات حاصل کرنے کے لیے کچھ حکمت عملی یہ ہیں: صارف کے لیے نفسیاتی جذباتی وابستگی، جمالیات، مزاح، خلوص، موقع، احساسات، تعریف، مظاہرہ اور تعدد.