علامت کی تعریف

لفظ علامت ہماری زبان میں متعدد استعمالات کو تسلیم کرتا ہے، جب کہ سب سے زیادہ وسیع استعمال کو نامزد کرتا ہے۔ وہ تصویر جس کے ساتھ کسی تصور کی نمائندگی کرنے کی کوشش کی جاتی ہے، خواہ وہ فکری ہو یا اخلاقی، تشبیہ کے احساس کے ذریعے، یعنی ایک مماثلت، یا کسی سماجی کنونشن سے۔.

مشابہت اور سماجی کنونشن کے ذریعہ کسی تصور یا خیال کی نمائندگی کرنے والی تصویر

یعنی علامت ہے۔ کسی خیال کی خارجی شکل یا کسی روایتی معنی کا اظہار جو اس معنی کے ساتھ مماثلت رکھتا ہو۔.

قابل شناخت، سمجھنے میں آسان، نمائندہ اور مواصلات کا ایک لازمی حصہ

کسی خیال یا تصور کی یہ تصویری یا علامتی نمائندگی عام طور پر پوری دنیا میں پائی جاتی ہے اور اسے پہچاننا اور سمجھنا آسان ہے کیونکہ یہ کسی زبان پر منحصر نہیں ہے، اسے پوری دنیا میں کہیں بھی سمجھا جا سکتا ہے، ان سب سے زیادہ علامتی صورتوں میں ہمیں ذکر کرنا چاہیے۔ سفید کبوتر، امن کی علامت، سفید جھنڈا، ہتھیار ڈالنے کی علامت، یا امن کی علامت، عیسائی مذہب کی کراس علامت اور ستارہ آف ڈیوڈ جو یہودی مذہب کی علامت ہے، دوسروں کے درمیان۔

لہذا علامتیں ہمارے مواصلات کا ایک بہت ہی متعلقہ حصہ ہیں۔

انجمنوں، گروپوں، افراد، اسپورٹس کلبوں، لوگوں کے ساتھ تیزی سے وابستہ ہونے کے لیے ٹریڈ مارکس کے ذریعے استعمال کیا جاتا ہے

واضح رہے کہ علامتیں بڑے پیمانے پر گروہوں، انجمنوں، افراد، دوسروں کے درمیان، ان کی نمائندگی کے لیے استعمال کرتی ہیں، اس لیے اس علامت کی نمائش سے لوگ انہیں جلدی اور آسانی سے پہچان سکتے ہیں۔

مثال کے طور پر، ریڈ کراس انٹرنیشنل ہیومینٹیرین ایسوسی ایشن آف دی ریڈ کراس کی سب سے زیادہ پہچانی جانے والی علامت ہے۔ اور جب ہم اسے دیکھتے ہیں تو یہ منظر پر اس گروہ کی موجودگی کا واضح اشارہ ہے۔

کچھ فنکار ایسے بھی ہیں جو اسٹیج کے نام کے بجائے علامتوں کا استعمال کرتے ہیں۔

دوسری طرف، ممالک میں کئی ہیں۔ قومی علامات, مقامی، جو انہیں باقیوں سے ممتاز کرتے ہیں، اس طرح کا معاملہ ہے۔ جھنڈا، ڈھال، دوسروں کے درمیان.

ہم اس لحاظ سے فٹ بال کلبوں کو نظر انداز نہیں کر سکتے جو ایسی علامتیں استعمال کرتے ہیں جو ان کی شناخت کرتے ہیں اور جو انہیں ان کے نام سے آگے پہچاننے کی اجازت دیتے ہیں، بس اس علامت کو دیکھ کر آپ اس یا اس کلب کو پہچانتے ہیں، ایسا ہی ان کی شیلڈز کا معاملہ ہے۔

اور عام طور پر مذہب بھی مختلف خیالات کے اظہار کے لیے علامتوں کی ایک شاندار تعداد کا استعمال کرتا ہے۔

علامتوں کی ماضی کی ثقافتوں، ناخواندہ اور پہلے سے پڑھی لکھی ثقافتوں میں مضبوط موجودگی رہی ہے، لیکن اس کی پڑھے لکھے لوگوں میں، اور ہائپر ٹکنالوجی ثقافتوں میں بھی اس کی مضبوط موجودگی ہے جو آج بہت زیادہ ہے جس کے نتیجے میں یہ علامت ایک بہت موثر عنصر ہے جب یہ ایک تصور اور خیال کو منتقل کرنے کے لیے آتا ہے، خاص طور پر چونکہ ایک بصری عنصر اور اس کی ساختی سادگی انھیں ادراک اور یادداشت پر بھی تیزی سے درست کر دیتی ہے۔

تقریباً تمام انسانی گروہ روایات، رسوم و رواج اور خیالات کا اشتراک کرتے ہیں جو ان کی اپنی علامتیں، نمائندہ، اور یقیناً گروپ کے تمام اراکین کے اشتراک سے ہیں۔

یہ لوگوں کو اکٹھا کرتا ہے کیونکہ یہ انہیں بانٹنے اور دیرپا تعلقات قائم کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

مارکیٹنگ کی دنیا میں، علامت ایک بہت اہم مقام رکھتی ہے، خاص طور پر پچھلی دہائیوں میں جو مواصلات اور اشتہارات کی مطابقت سے نشان زد ہوتی ہیں۔

مثال کے طور پر، تجارتی برانڈز اپنے لوگو کو تیار کرنے کے لیے وقت، محنت اور بہت زیادہ رقم خرچ کرتے ہیں، کیونکہ عام طور پر ان سے ہی وہ پہچانے جاتے ہیں اور وہ مارکیٹ میں ایک سادہ، مستقل اور زبردست طریقے سے موجود ہو سکتے ہیں۔

لوگو کے ذریعہ تیار کردہ بصری اثر کسی بھی تجارتی حکمت عملی میں بہت اہم اور بہت مؤثر ہے، اور یہ ان برانڈز کے معاملے میں بڑھتا ہے جس کا مقصد نوجوان سامعین ہوتا ہے، جو تصویر کے بارے میں بہت باخبر ہیں۔

اب، اگرچہ مشترکہ اجتماع کی بڑی طاقت اور اثر ہے، لیکن ہر شخص عام طور پر اپنے اردگرد موجود کچھ چیزوں یا چیزوں کی طرف اپنا ایک الگ معنی منسوب کرتا ہے اور جو اس کے لیے اہم ہیں، جیسا کہ ایک کتاب کا معاملہ ہے، لباس کا، ایک گھڑی کی، کیونکہ یقینا، وہ ایک خوبصورت اور دلچسپ میموری کے ساتھ منسلک ہوں گے، بھولنا ناممکن ہے۔